חוצבים דרך: טיפים לקידום קנאביס ברשתות חברתיות

תכנים אקטואליים בנושא קנאביס, ומדריכים הנוגעים לשימוש במוצרי קנאביס לצרכי רפואה, הנאה ופנאי, גידול קנאביס ואפילו בישול עם קנאביס, הפכו בשנים האחרונות לנפוצים יותר מאי פעם ברשתות החברתיות, כאשר בכל יום קמים אתרים וגופי מדיה נוספים המפיקים תכנים טקסטואליים, אמנות גרפית ותכני וידאו העוסקים בעולם הקנאביס ובשלל עולמות התוכן השונים הקיימים בתוכו.

אחד המאפיינים העיקריים המשותפים למודלי הפעילות של כל האתרים וגופי המדיה הללו, הוא הצורך בתפוצה ברשתות החברתיות כמו ‘טיקטוק’, ‘אינסטגרם’ ואפילו ‘פייסבוק’ שקיים בהן לא מעט טראפיק פוטנציאלי שיכול להזין את מנועי התוכן שלהם, אך באותה מידה משותף להם גם הקושי להפיץ תכני קנאביס ברשתות הללו, שלא תמיד מהוות פלטפורמות אידיאליות לקידום של “תכנים שנויים במחלוקת” כמו אלו הקשורים לעיתים קרובות לעולם הקנאביס. כדי להתגבר על הקושי הזה, ישנם כמה טיפים בסיסיים שכל יוצר תוכן המעוניין לקדם את תכניו ברשתות החברתיות צריך להכיר ולהבין.

הבסיס לסושיאל קנאביס – הבנת האלגוריתם וההגבלות המשתנות שלו

הבעיה העיקרית שמטרידה כל יוצר תוכן העוסק בהפצה של תכני קנאביס ברשתות חברתיות היא האלגוריתם שמנהל את מדיניות חסימת התכנים בפלטפורמות מבוססות הדפדפן ובאפליקציות שלהן. אלגוריתם זה עשוי לחסום במקרים רבים תכנים שונים, מעת לעת ובצורה שעשויה להראות אקראית למשתמש שאינו מנוסה בהתמודדות איתו, ולכן נולד תחום הנקרא באנגלית ‘algo-speak’ (“דיבור-בשפת-האלגוריתם”) אותו צריכים מנהלי הסושיאל של אתרי קנאביס ללמוד.

הבסיס לשיח “שוטף” ואפקטיבי עם האלגוריתמים של הרשתות החברתיות השונות הוא תהליך ארוך ומייגע של “ניסוי וטעיה”, במהלכו צריך כל מותג לנסות ולבחון את הגבולות האישיים שהוגדרו לו בלא ידיעתו על ידי האלגוריתם. בתהליך זה, שהלכה למעשה נמשך בכל הזמן כיוון שישנם שינויים רבים שעשויים להתרחש באלגוריתם בכל יום, יבין מנהל הסושיאל אילו מהתכנים האופייניים למותג שלו נוטים להיחסם, גם אם לא תמיד ידוע למה בכל מקרה לגופו, ומכאן הוא יוכל לעבור לשלב הבא של התמודדות יצירתית ומידול מחדש של התכנים.

יצירתיות היא המפתח – איך אומרים קנאביס בלי להגיד קנאביס?

תכנים הנחסמים במקרים רבים בעולם הקנאביס הם תכנים שפשוט כך, מכילים את המילה “קנאביס” פעם אחת יותר מדי, בכותרת הראשית או בכותרת המשנה, בגוף הטקסט ואולי אפילו על הבאנר בראש הדף של המותג ברשת חברתית מסוימת. מעת לעת, תהליכי ניהול וחסימת תכנים שמתבצעים בפלטפורמות הללו על ידי מנהלי תוכן (Moderators) או אלגוריתמים אוטומטיים, יחסמו תכנים מסוימים פשוט בגלל המילה “קנאביס”, שחשוב מאד לדעת “לרקוד” מסביבה ולא תמיד להגיד אותה באופן ישיר.

דרכים יצירתיות “לרקוד” סביב המילה קנאביס ולדשדש לאורכה ולרוחבה בלי להגיד “קנאביס” באופן ישיר וגלוי יכולות לכלול בין היתר שימוש במילות קוד (לדוגמה הכינוי הוותיק “ירוק”) או למשל הסרה של גרפיקה ייעודית נלווית לתוכן או למאמר שעלולה הייתה להכיל תיאור “גרפי ובוטה מדי” של קנאביס, כאשר גם כאן מדובר בתהליך של ניסוי וטעייה בו צריך להגיע מנהל הסושיאל לכדי ריצוי מגמתי ויציב של האלגוריתם. אם זה נשמע לכם כמו יותר מדי פעמים בהם נאמר הביטוי “ניסוי וטעייה”, זה לא רק נכון, אלא בדיוק הסיבה בגינה קיים ברשימה הטיפ הבא.

מתכוננים מראש לחסימה – חשבון לגיבוי הוא הידיד הטוב ביותר

תהליך של יותר מדי ניסוי וטעייה מוביל חשבונות של אתרים וגופי מדיה רבים בעולם הקנאביס לכדי חסימה (Ban) מוחלטת או לפחות זמנית בטווח הארוך, ולכן אחד הטיפים המומלצים ביותר עליהם יחזור ביראת כבוד כל מנהל סושיאל מנוסה בתחום הקנאביס הוא להחזיק מראש חשבון אחד לגיבוי, שיוכל לשמש במידה והחשבון הראשי של המותג ייחסם. חשבון זה ייפתח בדרך כלל תחת שם עסקי בדוי ויאפשר למנהל הדף להחליף אותו במידת הצורך לשמו של המותג הרלוונטי, לאחר שהדף הראשי שלו נחסם או נסגר.

חשוב לציין כי “חסימה” היא לא בהכרח עניין מוחשי כמו שניתן לחשוב, שכן לפעמים דירוג שלילי ביותר שקיבל דף מסוים מהאלגוריתם של האתר יכול להיחשב בעצמו בתור “חסימה רכה” (Soft Ban) המונעת ממשתמשים חדשים לגלות את הדף ומגבילה בכך משמעותית מאד את החשיפה שלו. לכן, גם במידה וחל שינוי מהותי מאד בנתוני החשיפה של דף מסוים, לאורך יותר משבוע או שבועיים באופן מגמתי שאינו משתנה בהתאם לנושא או אופי הפוסטים, מנהל סושיאל מושכל יתחיל להתכונן כבר לאפשרות של שימוש בדף הגיבוי והחלפת/סגירת הדף הראשי של המותג, שאם קיבל “חסימה רכה” ברשת מרכזית הוא הלכה למעשה מיותר לתחזוקה.

קהילות חברתיות וגופי מדיה מסוימים בעולם הקנאביס הגדילו לעשות ולקחו את “חרדת האלגוריתם” שלהם לשלב הבא, על ידי הקמה של פלטפורמות עצמאיות שיחליפו עם הזמן את תפוצת הרשתות החברתיות של המותגים שלהן. צעד זה נעשה במטרה להפחית בצורה משמעותית את הסיכון של מותג מסוים שנתון לרחמיו של האלגוריתם המשתנה לעיתים תכופות, אך לא לכל יוצר תוכן הוא מהווה אפיק פיתוח אפשרי עם כדאיות כלכליות אמיתית, ולכן במידה שלא מתאפשר לאתרי קנאביס וגופי מדיה מסוימים “להתנתק” מתלות מלאה באלגוריתם של רשת כזו או אחרת, נהוג להסתמך על טקטיקת “לא כל הביצים בסל אחד” ופשוט לפתוח חשבונות מקבילים בכל הרשתות החברתיות המתחרות, בהם יהיה אפשר לעשות שימוש במידה וחשבון אחד ייחסם או ייסגר לצמיתות.

טיפים נוספים והערות חשובות:

• לא לרשום מחירים של מוצרים – גורם לרשתות החברתיות לסמן אתכם כמכירה לא חוקית ועלולים לחסום את החשבון.
• השקיעו בתוכן ובגראפיקה – הניעו לפעולה כמה שיותר – להכנס לאתר, להשאיר פרטים, להתקשר או לשתף.
• לא לנסות לפרסם ממומן בפייסבוק – לא להתחכם ולהעלים את הפרח ו\או העלה – אם תחסמו מחשבון המפרסם עליו הדף תאבדו את היכולת לעשות שינויים בדף, ואף תתכנן מחיקה של העמוד.

אנחנו גם באינסטגרם, גם בפייסבוק, גם בלינקדין וגם בחנויות האפליקציות של גוגל ואפל! מוזמנים לעקוב אחרינו 3>